El nuevo mundo del marketing y la publicidad
Interesantes conceptos expuestos por el experto en Neuro-Marketing Martin Lindstrom.
“ Si alguien se durmiera durante los últimos cinco años y de repente se despertara en el año 2010, se daría cuenta rápidamente de que el mundo del marketing y la publicidad ha cambiado profundamente de tres maneras distintas.”
1. La comunicación e investigación subliminal o subconsciente ya forma parte del vocabulario de la mayoría de los profesionales del marketing.
Leer el resto de esta entrada »
GANADOR SEGUNDA ICP (Idea Concreta de Progreso)
- Guillermo Blanco (Jefe SLV);Hector Quaranta (Director Fabricacion); Julio Barrionuevo (Gerente SC); matias Arizaga (Analista Performance SLV); Daniel Bulano (Gerente RRHH)
La ICP son Ideas Concretas de Progreso. Es un mecanismo utilizado por Renault para fomentar la participacion de los empleados hacia la busqueda de mejoras en la planta. Estas ideas ya deben estar implementadas y deben generar un beneficio en la calidad, costos o plazos.
Renault premia mensualmente a la mejor Idea Concreta de Progreso. La mejor Idea es votada por todos los jefes.
En mi caso, presenté una ICP en diciembre que resulto ganadora a nivel de la Supply Chain. La misma se trataba de la eliminacion de una operacion en el proceso de verificacion realizado por nuestro Operador Logistico. Esto exigío la renegociacion del costo de una tarifa y por lo tanto una importante economia.
Leer el resto de esta entrada »
El entorno define decisión de compra
Mark Earls asegura que el ser humano copia todo lo que sus semejantes hacen. Pero ¿qué factores afecta la decisión de compra?.
“Hay 70% de posibilidades de ser obeso si conoces a personas en esta situación o conoces a alguien que conoce a un obeso”, reveló un análisis sobre sanidad en Estados Unidos (EU). De este ejemplo nace la premisa del ex publicista británico Mark Earls, el que asegura que el marketing no impone a las personas, ya que “el hombre es un animal social que copia lo que hace el resto”.
Su teoría viene a confirmar la idea de que el consumidor está más influido por la conducta de otras personas y no por el marketing por sí mismo.
Leer el resto de esta entrada »
Peugeot viene con Internet
La filial mexicana de la automotriz francesa Peugeot y la telefónica América Movil, del magnate mexicano Carlos Slim, se aliaron para presentar el primer vehículo con Internet de banda ancha, el modelo 207 Compact WiFi.
“El Peugeot 207 Compact WiFi es una edición especial de la automotriz, y además es el único subcompacto con Internet en el mundo y el primero en México en incluir esta característica”, indicó América Móvil en un comunicado oficial.
El Peugeot 207 Compact WiFi cuenta con un enrutador inalámbrico de Internet que es compatible con cualquier equipo y ofrecerá experiencia de la alta velocidad en la conexión a la Web. Además de contar con una red inalámbrica, el 207 estará equipado con un iPod para navegar en Internet.
El auto tendrá una edición limitada de 500 unidades que se venderán a un precio por unidad de 179.900 pesos mexicanos, es decir, US$ 13.838.
El logotipo como estrategia
La mayoría de los clientes prefieren productos con logotipos. Sepa a qué responde este fenómeno y sáquele provecho para mejorar sus ventas.
Observe la figura de la foto, ¿representa algo para usted? Seguramente se le viene a la memoria la imagen de un lujoso automóvil, carísimo, respaldado por una de las companías automotrices más reconocidas del mundo: Audi.
Y está en lo correcto. Si decidiera descomponer la imagen, no obtendría más que cuatro aros plateados que no entregan ninguna información, pero que juntos, representan calidad, seguridad, prestigio y millones de dólares. !Eso es Audi!
Lo que mucha gente no sabe, es que este famoso logo fue disenado en 1932 para simbolizar la fusión de cuatro empresas de automóviles en Alemania, que actualmente forma parte del Grupo Volkswagen.
Las prefieren con logotipos
Dicha tendencia se ha mantenido con éxito hasta nuestros días. Así lo demostró un estudio de Synovate, una de las companías de investigación líderes del mercado, donde asegura que 47% de los consumidores prefiere comprar artículos con logotipos.
En términos generales, 47% del total de los 11 mercados consultados dice que prefieren comprar artículos con logotipo, mientras que el 34% elegiría artículos sin logotipo.
Una de las principales razones que esgrime el análisis tiene que ver con el lujo.
De este modo, los mercados que más optan por productos con algún tipo de diseño representativo son la India (79%), Hong Kong (68%) y Estados Unidos (58%) a la cabeza, todos mercados donde es ‘aceptado’ hacer ostentación de las compras.
En estos países exhibir las etiquetas realza el “valor” del individuo percibido por sus iguales y por toda la sociedad. “Exhibir los logotipos no se considera de mal gusto, de hecho, otra tendencia que se acaba de hacer popular en Dubai es comprar marcas con logotipos más grandes de lo normal, cuanto más ostentosos, mejor” indica el documento.
El límite entre la calidad y la presunción
A rasgos generales, “encontramos que el lujo para los entrevistados es todo aquello de lo que se puede prescindir (35%), un estilo de vida (17%) y tener tiempo para hacer todo lo que uno quiera (16%)”, asegura Synovate. Aunque el concepto de lujo varía dependiendo del país.
Por ejemplo, 49% de los holandeses entrevistados admite que el lujo es todo aquello de lo que se puede prescindir. Compran lujo porque les hace sentirse bien, no por la reputación de la marca o su calidad.
Por el contrario, aquellos mercados más proclives a una compra de lujo “discreta”, con preferencia por los artículos sin logo son: Brasil (51%), Francia (47%) y el Reino Unido (46%).
En estos países, sobre todo en Francia y Reino Unido, no hay necesidad de demostrar a los demás que puedes comprar productos de marca, no se fomenta la exhibición, lo que cuenta es que parezcas fino y elegante.
Fuente: Altonivel
.
